quinta-feira, janeiro 13, 2011

CAMPANHA DE SOCIOS NA HISTORIA COLORADA



Por: João Munari
Hoje temos o orgulho de ser o clube com o maior número de sócios na America e estar entre os 6 maiores no planeta.
Se olharmos lá atrás,veremos pela foto, que já na decada de 40 nosso clube apresentava uma estratégia de marketing para obter novos socios.
Porem, o mais impressionante é o recorte deste Jornal Oficial do Internacional de 1974 que mostra o plano estrategico para chegarmos ao impressionante número de 100.000 socios já em 1975! Se conseguir observar nas letras miúdas, verá que a base é muito parecida com a atual inclusive com o importante apoio dos consulados no interior.
Lembre-se que na decada de 70, os recursos de mídia eram escassos. Rádio e jornal de pequeno alcance , transmissão pela Tv era algo muito raro e não existia internet. No entanto, já tínhamos a ousadia de tentar chegar ao número de 100 mil sócios!
Ainda não descobri o que deu errado na época. Talvez o que citei acima somado a dificuldades de controle adminstrativo.
Dado as dificuldades da época, a campanha de sócios dos anos 70 deveria ser estudada como um case de marketing.
Por fim, uma humilde opinião: Nenhuma campanha de marketing prospera com time desacreditado.É preciso contratar um matador.
O time leva a torcida, o contrário é folclore.
abraço
Joao Munari

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